Wyszukiwanie semantyczne: co to jest i dlaczego ma dziś znaczenie dla SEO
Technologia wyszukiwarek ewoluowała, dzięki czemu wyszukiwanie semantyczne jest niezbędne dla SEO. Dowiedz się, co to jest, dlaczego ma znaczenie i jak go zoptymalizować.
Wiele rzeczy zmieniło się od 2010 roku, kiedy SEO bardziej skupiło się na uzyskaniu jak największej liczby linków zwrotnych i uwzględnieniu jak największej liczby słów kluczowych.
W 2021 r. skoncentrowano się na zrozumieniu intencji i zachowań oraz kontekstu – semantyki – za nimi.
W dzisiejszych czasach zrozumienie wyszukiwarek ewoluowało i w rezultacie zmieniliśmy sposób optymalizacji. Za nami czasy inżynierii wstecznej, które zajmują wyższe pozycje w rankingu, a identyfikacja słów kluczowych już nie wystarcza.
Teraz musisz zrozumieć, co oznaczają te słowa kluczowe, dostarczyć szczegółowe informacje, które umożliwiają aktualizację tych słów kluczowych, i dobrze zrozumieć intencje użytkowników .
Te rzeczy mają kluczowe znaczenie dla SEO w dobie wyszukiwania semantycznego, w którym uczenie maszynowe i przetwarzanie języka naturalnego pomagają wyszukiwarkom lepiej zrozumieć kontekst i konsumentów.
W tym artykule dowiesz się, czym jest wyszukiwanie semantyczne, dlaczego jest niezbędne dla SEO i jak zoptymalizować pod tym kątem treści.
REKLAMA:
Drzwi wewnętrzne: Hermes Warszawa
Kantor Świnoujście: sprawdź!
Projektowanie stron internetowych: szymansky.pl
Co to jest wyszukiwanie semantyczne?
Wyszukiwanie semantyczne opisuje próbę wygenerowania przez wyszukiwarkę możliwie najdokładniejszych wyników SERP poprzez zrozumienie na podstawie intencji wyszukiwarek, kontekstu zapytania i relacji między słowami.
Jest to ważne, ponieważ:
* Ludzie mówią i pytają na różne sposoby, w różnych językach i tonach.
* Zapytania wyszukiwania mogą mieć niejednoznaczny charakter.
* Istnieje potrzeba zrozumienia relacji między słowami.
Bardzo ważne są również relacje między podmiotami oraz osobisty wybór i relacje.
Google wydaje dużo pieniędzy na patenty z tym związane. Działa to, gdy użytkownik zapyta coś takiego jak [10 najlepszych filmów z 2021 r.], a Google zwróci kilka opcji/witryn, które użytkownik może odwiedzić.
Bill Sławski wyjaśnia więcej w tym poście .
Mówiąc językiem laika, wyszukiwanie semantyczne ma na celu zrozumienie języka naturalnego tak, jak zrobiłby to człowiek.
Na przykład, jeśli zapytasz swojego przyjaciela: „Jaki jest największy ssak?” a następnie zadał pytanie „Jak duży jest?” Twój przyjaciel zrozumiałby, że „to” odnosi się do największego ssaka: płetwala błękitnego.
Jednak przed 2013 r. wyszukiwarki nie rozumiały kontekstu drugiego pytania.
Zamiast odpowiedzi „Jak duży jest płetwal błękitny , ” Google będzie dążył, aby dopasować konkretne słowa kluczowe od frazy „Jak duży jest?” i zwracaj strony internetowe zawierające dokładnie te słowa kluczowe.
Dzisiaj widzisz inny wynik z wyróżnionym fragmentem i zrozumieniem kontekstu pytania z dodatkowymi informacjami.
Wyszukiwanie semantyczne pozwala również Google rozróżniać różne jednostki (osoby, miejsca i rzeczy) oraz interpretować zamiary wyszukiwania na podstawie różnych czynników, w tym:
* Historia wyszukiwania użytkowników.
* Lokalizacja użytkownika.
* Globalna historia wyszukiwania.
* Wariacje pisowni.
Wszystko to pomaga Google w osiągnięciu celu, jakim jest zapewnianie użytkownikom lepszych wrażeń, zapewniając jakość i preferując odpowiednie wyniki dotyczące treści.
Wyszukiwanie semantyczne: krótka historia
Graf wiedzy
Wprowadzony w 2012 r. Graf wiedzy był pierwszym krokiem Google w rozwijaniu znaczenia jednostek i kontekstu nad ciągami słów kluczowych – lub, jak to określił Google, „ rzeczami, a nie ciągami”. ”
Graf wiedzy przygotował grunt pod nadchodzące zmiany algorytmiczne na dużą skalę.
Jako ogromna baza danych informacji publicznych, w Grafie wiedzy zebrano informacje uważane za domenę publiczną (np. odległość od Księżyca, kadencja prezydenta Abrahama Lincolna, obsada „Gwiezdnych wojen” itp.) oraz właściwości każdego podmiotu (ludzie mają urodziny rodzeństwo, rodzice, zawody itp.).
Koliber
Aktualizacja Hummingbird firmy Google , wprowadzona w 2013 r., jest prawdopodobnie początkiem ery wyszukiwania semantycznego, jaką znamy dzisiaj.
Hummingbird korzysta z NLP, aby „strony pasujące do znaczenia działały lepiej, a nie strony pasujące tylko do kilku słów”. Zasadniczo oznacza to, że strony, które lepiej pasują do kontekstu i intencji wyszukiwarek, będą miały lepszą pozycję w rankingu niż strony, które powtarzają słowa kluczowe bez kontekstu, które powodują nudności.
RangaBrain
W 2015 r. Google uruchomił RankBrain , system uczenia maszynowego, który jest zarówno czynnikiem rankingowym, jak i inteligentną analizą zapytań AI.
RankBrain, podobnie jak Hummingbird, stara się zrozumieć intencje użytkownika stojące za zapytaniami. Kluczową różnicą między nimi jest komponent uczenia maszynowego RankBrain.
RankBrain zawsze się uczy, analizując najlepsze wyniki wyszukiwania i szukając podobieństw między stronami, które użytkownicy uważają za wartościowe.
W rezultacie RankBrain może uznać stronę za „dobrą odpowiedź” na zapytanie, nawet jeśli nie zawiera dokładnych słów z pytania .
BERT
Wprowadzony w 2019 r. BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) został wprowadzony przez Google. Skupia się to na dalszym zrozumieniu intencji i kontekstu wyszukiwania konwersacji.
BERT pozwala użytkownikom łatwiej znaleźć cenne i dokładne informacje.
Według Google był to największy krok naprzód w ciągu ostatnich pięciu lat i jeden z największych w historii wyszukiwania. Dało to marketerom wskazówki, jak pracować bardziej z zapytaniami i frazami typu longtail z więcej niż trzema słowami i zapewnić, że treść odpowiada na pytania użytkowników.
Oznaczało to również, że specjaliści SEO musieli skupić się na pisaniu dla ludzi z jasną i zwięzłą treścią, która jest łatwa do zrozumienia.
Jak wyszukiwanie semantyczne wpływa na SEO?
Użytkownicy zwracają się do wyszukiwania głosowego
Wyszukiwanie semantyczne ewoluowało w dużej mierze dzięki rozwojowi wyszukiwania głosowego.
Komendy głosowe z urządzeń przenośnych są obecnie powszechne, a używanie komend głosowych na urządzeniach innych niż jest już „częste” lub „bardzo częste” wśród 33% gospodarstw domowych o wysokich dochodach.
Optymalizacja pod kątem wyszukiwania głosowego bardzo różni się od tradycyjnego SEO, ponieważ musisz natychmiast przejść do sedna (w przypadku wyszukiwania opartego na intencji) i zadbać o to, aby treść była bardziej konwersacyjna.
Co możesz zrobić
Twórz treści, które jasno i zwięźle odpowiadają na często zadawane pytania na górze strony, zanim zagłębisz się w bardziej szczegółowe informacje.
Upewnij się, że używasz uporządkowanych danych, aby pomóc wyszukiwarkom zrozumieć Twoje treści i kontekst.
Na przykład sprzedawca artykułów sportowych może sporządzić listę kontrolną dotyczącą tego, co należy zabrać na jednodniową wycieczkę, a następnie informacje o lokalnej przyrodzie, przepisach dotyczących wędkarstwa i polowania oraz dane kontaktowe służb ratowniczych.
Skupienie przenosi się ze słów kluczowych na tematy
Czas przestać tworzyć treści wokół słów kluczowych.
Zamiast tego powinieneś pomyśleć o szerokich tematach w swojej niszy, które możesz dogłębnie omówić.
Celem jest tworzenie kompleksowych, oryginalnych i wysokiej jakości zasobów.
Co możesz zrobić
Zamiast tworzyć dziesiątki krótkich, odrębnych stron, z których każda ma własny temat, rozważ stworzenie „ostatecznych przewodników” i bardziej wszechstronnych zasobów, które użytkownicy uznają za wartościowe.
Zamiar poszukiwacza staje się priorytetem
Jednym z najlepszych podejść do kierowania na słowa kluczowe nie jest tak naprawdę kierowanie na słowa kluczowe, ale kierowanie na intencje.
Badając zapytania, które prowadzą użytkowników do Twojej witryny, będziesz w stanie wymyślić grupę tematów idealnych do tworzenia treści wokół.
Co możesz zrobić
Zrób listę słów kluczowych i oddziel je według intencji użytkownika.
Na przykład zapytania [iPhone vs. żywotność baterii Androida] lub [porównaj telefony Apple i Samsung] wyraźnie wpisują się w ogólny cel [porównaj smartfony].
Z kolei [gdzie kupić iPhone’a 12] i [najlepsze oferty na Samsunga Galaxy] obie informują o zamiarze zakupu.
Gdy zrozumiesz intencje wyszukiwarek, zacznij tworzyć treści, które bezpośrednio odnoszą się do ich intencji, zamiast tworzyć treści wokół poszczególnych słów kluczowych lub ogólnych tematów.
Techniczne SEO jest tak samo ważne jak treść
Nawet przy przejściu Google od ciągów do rzeczy, algorytm nie jest jeszcze wystarczająco inteligentny, aby samodzielnie wydobyć znaczenie lub zrozumienie.
Nadal musisz zoptymalizować swoją witrynę i pomóc Google zrozumieć zawartość.
Słowa kluczowe
Tak, słowa kluczowe nadal mają znaczenie . Użyj narzędzia do analizy treści, aby znaleźć typowe pytania i powiązane długie słowa kluczowe, które możesz włączyć do swoich treści. Uwzględnij słowa kluczowe w tagach tytułu, adresie URL, treści, tagach nagłówka i metatagach, o ile pasuje to naturalnie.
Linki
Autorytatywne linki zwrotne pozostają jednym z najważniejszych sygnałów rankingowych . Nadaj priorytet treściom, które w naturalny sposób przyciągają linki . Nie zapomnij też użyć odpowiednich wewnętrznych struktur linków, aby opracować precyzyjne linki do innych wartościowych treści, które utworzyłeś.
Dane strukturalne
Użyj znaczników schematu, aby pomóc klientom znaleźć Twoją firmę, a wyszukiwarkom zaindeksować Twoją witrynę. Możesz dodać więcej szczegółów za pomocą znaczników recenzji i znaczników organizacji.
Błędy
Staraj się eliminować przekierowania, gdy tylko jest to możliwe, opierając się tylko na przekierowaniach 301 w przypadku brakujących stron. Nie powinieneś mieć więcej niż jednego przekierowania na stronę. Używaj również tagów rel=canonical dla różnych wersji swojej witryny.
Szybkość witryny
Zminimalizuj zasoby, kompresuj obrazy, wykorzystuj pamięć podręczną przeglądarki i postępuj zgodnie z listą kontrolną Google, aby zoptymalizować szybkość witryny.
Zoptymalizuj strukturę witryny
Utrzymanie logicznej struktury witryny pomoże wyszukiwarkom w indeksowaniu Twojej witryny i zrozumieniu związku między treściami. Logiczne struktury witryny poprawiają również UX, zapewniając użytkownikom logiczną podróż po Twojej witrynie.
Skupienie przenosi się na wrażenia użytkownika
Zadowolenie użytkowników powinno kierować wszystkimi naszymi wysiłkami SEO w dobie wyszukiwania semantycznego.
Google dba o satysfakcję użytkowników i stale dopracowuje swój algorytm, aby lepiej rozumieć i zadowolić wyszukujących. Specjaliści SEO powinni również skupić się na UX.
Co możesz zrobić
Maksymalnie zwiększ szybkość strony, upewnij się, że Twoja witryna mobilna jest zoptymalizowana (zwłaszcza teraz, gdy Google nadaje priorytet witrynom mobilnym do indeksowania ) i miej oko na takie dane, jak współczynnik odrzuceń i czas trwania sesji.
Zawsze, gdy myślisz, że możesz znaleźć coś, co można ulepszyć, przeprowadź eksperymenty A/B, aby sprawdzić, czy możesz zwiększyć zaangażowanie.
Wniosek
Zrozumienie, w jaki sposób Google rozumie intencje w inteligentny sposób, ma kluczowe znaczenie dla SEO. Podczas tworzenia treści należy pamiętać o wyszukiwaniu semantycznym. W związku z tym nie zapomnij o tym, jak to działa z zasadami Google EAT .
Przeciętne oferty treści i oldschoolowe sztuczki SEO po prostu nie będą już go ograniczać, zwłaszcza że wyszukiwarki lepiej rozumieją kontekst, relacje między pojęciami i intencją użytkownika.
Treść powinna być odpowiednia i wysokiej jakości, ale powinna również skupiać się na intencjach wyszukiwarek i być technicznie zoptymalizowana pod kątem indeksowania i rankingu. Jeśli uda ci się zachować równowagę, jesteś na dobrej drodze.